A Giffoni 2026 una storia in cui sport e sostenibilità si incontrano per parlare alle nuove generazioni. Si chiama “Muovi il futuro” la campagna di comunicazione, realizzata da CONAI in collaborazione con il Comitato Olimpico Nazionale Italiano – CONI, che viene presentata in anteprima al Giffoni Film Festival. Con un obiettivo preciso: trasformare i valori dello sport in una spinta concreta verso un futuro più circolare.
Ogni grande risultato nasce da un gesto: da un allenamento ripetuto, da una scelta responsabile, dalla capacità di guardare oltre il traguardo. È il messaggio al centro del progetto. Responsabilità, rispetto, efficienza, costanza, equilibrio e impegno: sono i valori che accompagnano il percorso di un atleta e che possono guidare ogni giorno le nostre abitudini, anche quando si tratta di differenziare correttamente un imballaggio a fine vita.
Quattro giovani protagonisti dello sport italiano
A portare questo messaggio saranno quattro giovani protagonisti dello sport italiano, ambassador della campagna e volti di una nuova generazione pronta a raccogliere la sfida del futuro.
Prima Simone Alessio, bronzo olimpico a Parigi 2024 nel taekwondo, e Chiara Pellacani, tuffatrice oro ai mondiali di Singapore 2025. Poi Sofia Raffaeli, bronzo a Parigi 2024 e prima italiana a vincere un oro individuale ai Campionati del Mondo nella ginnastica ritmica, e Francesco Ettore Inzoli, campione europeo under 18 nel salto in lungo, tra i talenti emergenti dell’atletica italiana.
La campagna racconta il parallelismo tra il percorso di un atleta e quello necessario per costruire un modello più sostenibile. Ogni sforzo e ogni piccolo miglioramento contribuiscono al risultato finale.
Tiene a battesimo il progetto il giornalista e telecronista Massimo Callegari, volto Mediaset, una delle voci più famose del mondo sportivo. Dopo aver presentato la cerimonia di firma del protocollo fra CONI e CONAI lo scorso febbraio – che fino al 2028 porterà linee guida ambientali e cultura della sostenibilità in stadi e manifestazioni, svolta strategica per lo sport sostenibile – Callegari è la voce narrante della campagna, che apre con un inedito contenuto dedicato.
“Muovi il futuro” per rispettare l’ambiente
“Muovi il futuro”, poi, porterà online una serie di contenuti pensati per coinvolgere il pubblico attraverso storie e immagini dei quattro azzurri. Da Parole sostenibili, dove il gesto sportivo diventa metafora del rispetto
per l’ambiente, a Un giorno di straordinaria collaborazione, dedicato al valore della squadra, fino a Gli Ecocentrici, una serie di interviste rapide sulla transizione ecologica. Ovviamente con brevi video social con quiz, reaction e curiosità sul riciclo degli imballaggi.
E sarà il pubblico del Giffoni Film Festival a vedere per primo la campagna.
«“Muovi il Futuro” nasce dall’incontro tra due mondi che condividono gli stessi valori» spiega Fabio Costarella, vicedirettore generale CONAI. «Lo sport fa parte anche del mio percorso personale e so quanto allenamento, costanza e attenzione ai dettagli siano determinanti per raggiungere un obiettivo. Abbiamo scelto di parlare ai giovani attraverso gli atleti perché rappresentano esempi di come i gesti quotidiani possano costruire grandi risultati. La stessa logica vale per la sostenibilità. Siamo felici che “Muovi il futuro” inizi il suo percorso a Giffoni, un luogo simbolo del dialogo con le nuove generazioni».
La presentazione ufficiale della campagna è in programma la mattina di martedì 22 luglio al Giffoni Film Festival, nel corso di una masterclass della sezione IMPACT! del festival, moderata proprio da Massimo Callegari. All’incontro, oltre a Fabio Costarella, una dei protagonisti della campagna, Chiara Pellacani, che racconterà il suo rapporto con l’ambiente e il significato di portare un messaggio di sostenibilità dentro e fuori il terreno di gara.
Lo sport promuove l’ambiente con Conai
«Lo sport ha una forza straordinaria: trasforma l’impegno individuale in un risultato collettivo» commenta Massimo Callegari. «Si fonda su valori in cui mi riconosco, che sono alla base anche di “Muovi il futuro”: un linguaggio universale, capace di arrivare ai giovani in modo immediato».
L’incontro con i ragazzi di Impact! porta la campagna dentro uno dei luoghi-simbolo di Giffoni e del confronto tra generazioni: uno spazio aperto di domande, ascolto e scambio, dove i giovani dialogano direttamente con i protagonisti del mondo culturale, civile, artistico e scientifico.
«Nel tuffo ogni dettaglio può fare la differenza: la preparazione, la concentrazione, la precisione di un gesto» racconta Chiara Pellacani. «Sono gli stessi valori che servono per costruire un futuro più sostenibile: anche le piccole azioni quotidiane, fatte con attenzione, possono portare a grandi risultati».
La campagna sarà diffusa attraverso un ecosistema di contenuti sui canali ufficiali CONAI e sui principali touchpoint digitali, per poi approdare, nella seconda metà del 2026, anche negli spazi fisici di fiere e manifestazioni cui il Consorzio parteciperà. Prevede una declinazione multicanale con video, formati social, contenuti editoriali e attivazioni dedicate al coinvolgimento delle nuove generazioni. A idearla e dirigerla, a quattro mani con il team CONAI, è stata Alkemy+, divisione di Alkemy Group che unisce strategia, creatività e media.
«Accogliere “Muovi il futuro” a Giffoni significa portare dentro il Festival una storia che parla di scelte quotidiane e futuro» commenta Jacopo Gubitosi, direttore generale di Giffoni. «I ragazzi hanno bisogno di incontrare esempi concreti e di sentirsi coinvolti nelle grandi sfide del presente: la sostenibilità è una di queste».
